Nike Women: This is love
廣告其中一則平面廣告,以廣告中女拳擊手為主題
基本資訊
| 主題 | Nike Women: This is love |
|---|---|
| 工作人員 | • 廣告代理商： Wieden + Kennedy Tokyo • 執行創意總監（Executive Creative Director）： Sumiko Sato（佐藤澄子） • 創意總監 / 藝術總監（Art Director）： Eric Cruz • 文案企劃（Copywriter）： Claudia Cristovao • 主視覺攝影師（Photographer）： Luis Sanchis • 客戶負責人（Account Supervisor）： Ted Yukawa、Kimiko Mitani • 廣告主角（部分版本）： 汪旖文（台灣三鐵與單車運動員） |
| 片長 | 30秒, 60秒 |
| 語言 | 粵語,普通話 |
| 上映日期 | 2008年1月 |
| 地區 | 日本,台灣,香港,歐美地區 |
《Nike Women: This is love》是全球運動品牌 Nike 於 2008年1月 起針對女性市場（Nike Women）推出的年度跨國品牌行銷戰役（Advertising Campaign）。該廣告以「女性與運動之間的親密熱戀」為核心概念，打破傳統將運動視為枯燥訓練或單純減肥的刻板印象，將運動昇華為一種激勵自我、展現自信的「戀愛感」。
該廣告除了發布平面與電視廣告外，亦在亞太地區延伸舉辦了多場大型實體活動，如台灣的「2008 NIKE This Is Love 好動派對」。
拍攝團隊
該行銷企劃由 Nike 長期合作的頂尖廣告代理商 Wieden + Kennedy (W+K) 核心操刀，主要由東京分部（W+K Tokyo）負責亞太地區的本地化與視覺執行：
• 廣告代理商： Wieden + Kennedy Tokyo
• 執行創意總監（Executive Creative Director）： Sumiko Sato（佐藤澄子）
• 創意總監 / 藝術總監（Art Director）： Eric Cruz
• 文案企劃（Copywriter）： Claudia Cristovao
• 主視覺攝影師（Photographer）： Luis Sanchis
• 客戶負責人（Account Supervisor）： Ted Yukawa、Kimiko Mitani
• 廣告主角（部分版本）： 汪旖文（台灣三鐵與單車運動員）
語言與發行地區
廣告採取全球核心概念、區域在地化的策略發行，主要發行區域及語言包括：
亞太地區
• 日本： 使用日語，作為主要視覺與平面發源市場之一。
• 台灣、香港及中國大陸： 使用繁體中文及簡體中文。台灣版本由專業配音員及運動員獻聲，其平鋪直敘、溫柔卻強大的口白在華語社群激起強烈迴響。
歐美地區
使用英語及其他歐洲語言。在部分歐美市場，此行銷戰役與同年度的「Here I am」女性運動企劃進行了概念整合與交叉推廣。
經典廣告旁白
華語版
廣告片伴隨強烈的心跳聲與規律的呼吸聲作為背景音效，旁白以女性第一人稱喃喃自語，字字直擊人心：
「我戀愛了。我好喜歡這樣的自己。我覺得我什麼都做得到，沒有人可以輕易將我擊倒。這一刻，我的心就是勇氣，我的眼神可以把你征服。勇敢前進，付出了就絕不後悔。我要的感覺，比每一次的呼吸更真實。聽這強烈的心跳，就是我變強的聲音。This is LOVE.」
粵語版
「當我一着迷，身體就無限制。
我嘅目光，只向前看。每滴汗，展現真我。我嘅心， 會跳得更厲害This is LOVE.」
不同版本比較
為了因應不同媒體管道與不同國家的文化差異，《This is love》企劃推出了多種版本：
台灣 / 華語市場版本（電視廣告與文案）
以極具詩意與力量的「內心獨白」著稱，平鋪直敘的旁白字字打入心間。
「我戀愛了，我好喜歡這樣的自己。我覺得我什麼都做得到，沒有人可以輕易將我擊倒……聽這強烈的心跳，就是我變強的聲音。This is LOVE.」
電視廣告不同版本詳細劇情
電視廣告分為30秒剪輯版及60秒完整版本,不同版本的剪輯次序及情節均有所分別。而廣告旁白則與上述經典廣告旁白提及的一致。
廣告第一個情節(第一至第七鏡頭)為一名女拳手(汪旖文飾)的獨自拳擊練習情節,特寫其練習情況及剪影,包括正面特寫其向鏡頭出拳與踢腳時腳底畫面,以及側面特寫其出拳時的臉部表情及剪影。
第二情節(第七至十四鏡頭)為一名染髮女性在跳街舞情節,加入了舞伴地上激動地翻滾的鏡頭。
第三情節(第十五至二十二鏡頭)為一名女性(汪旖文飾)在健身室踏健身單車的情節。第二節第十四鏡頭與第三節第十五鏡頭以跳街舞時的腳部跳動動作與踏健身單車時的踩動踏板動作串連。該節以側面特寫及仰視角度捕捉汪在踏健身單車時的情況及臉部表情，展現極具爆發力的心跳與汗水特寫。
第四節(第二十三至三十鏡頭)側為一排球隊比賽情況,同樣加入特寫及仰視鏡頭。該節主要描繪排球隊比賽時激烈戰況,捕捉了女運動員扣殺/攻擊時緊張鏡頭,最後鏡頭為勝出比賽後全隊擊掌慶祝鏡頭。
第五節(第三十一至三十五鏡頭)為廣告最後部份,剪輯了以上四節的部份鏡頭,最後以第一節的女拳手情節作結,特寫其準備出拳時緊握拳頭,尾指輕微郁動作再向鏡頭揮拳,廣告以此作結。
60秒版本
60秒版本部份情節與30秒版本一致,但加插了包括30秒剪輯版本被剪去的情節如踏單車,打籃球,瑜伽等情節。該廣告以一群女生在街上踏單車情節(第一至十鏡頭)開始,從不同角度捕捉了女生踏單車時的剪影,加入了具衝擊力的高難度動作如在樓梯上俯衝及凌空飛躍鏡頭。
第一節第十鏡頭與第二節第十一鏡頭以天空背景作串連與過渡,由第一節的騎車飛躍時的天空背景過渡至籃球場上空,再向下捲動至籃球入籃鏡頭,該節捕捉了一群女生打籃球時的情況,包括傳球,運球,投球動作。
第三節由第十九鏡頭至第二十五鏡頭,為30秒版本一節中提及的拳擊練習情節,以女拳手赤腳躍到木地板上的鏡頭開始,其後鏡頭與30秒版本拳擊練習鏡頭一致,而該節以女生垂頭鏡頭作過渡。
第四節(第二十六至第三十鏡頭)為瑜伽情節,以特寫垂頭女生臉部鏡頭開始,穿插了女生練習瑜伽時的高難伸展動作如抬腿,側烏鴉式的側面鏡頭。
第五節為30秒版本一節中提及的跳街舞情節,以跳躍時的腳部動作與第六節第三十九鏡頭(跑步鏡頭)串連。該節主要為以不同角度捕捉數名女生跑步鏡頭,加插了跑步時湖中倒影鏡頭。最後以女生停下欣賞風景側面特寫鏡頭作結。其後的第七與第八節是30秒版本中健身單車與排球比賽情節。最後一節結合了以上情節中其中一個鏡頭,同樣以女拳手出拳鏡頭作結。
行銷活動
在台灣市場更進一步延伸至實體大型活動，在2008年4月12至26日一連3個星期六在高雄,台中及台北舉辦了「2008 NIKE This Is Love 好動派對」，邀請上千名女性一同參與有氧健身與舞蹈課程，將廣告中的精神轉化為實際行動。該活動主要由 NIKE 主辦、Les Mills、 國華人壽,以及 加州健身俱樂部、TRUE DANCE、世界健 身中心等多家健身機構協辦,並獲得多家健身中心與單位支持。
日本市場版本（平面與視覺）
日本市場由 W+K Tokyo 操刀，偏重於精緻、生活化的平面攝影與視覺傳達（Print Media），以平面廣告的視覺方式呈現。邀請專業女運動員或愛好運動的女性（如台灣自行車運動員汪旖文及韓國運動員金妍兒等)參與相關企劃拍攝，透過 Luis Sanchis 細膩的鏡頭捕捉女性在運動時流露的自信與眼神。
歐洲市場版本（運動員故事）
由 W+K Amsterdam 製作，偏向結合具體運動明星的紀錄片式短片。
代表作：例如 2008 年 9 月釋出的 《Nicola Sanders》 版本（以英國 400 公尺短跑名將尼古拉·桑德斯為主角），將主題與歐洲當時推行的「Here I Am」女性運動企劃結合，強調女孩應為自己對運動的熱愛感到自豪。
菲律賓市場版本（線上與社群互動）
屬於東南亞區域策略的在地化延伸。
數位創新：除了形象宣傳，更著重於 mid-2000s 盛行的線上數位互動與 Widget 小工具。透過專屬網站與行程追蹤工具，鼓勵女性相約好友一同落實運動，將「愛上運動」轉化為社群社交體驗。
影響與評價
《Nike Women: This is love》成功將「女性運動」從傳統的「追求偏瘦身材」轉移到「追求內心強大與自我肯定」的精神層面。其溫柔卻充滿力量的文案，成為 2000 年代末期女性運動行銷的經典案例之一，並為 Nike 日後更具批判與力量感的女性廣告（如 2017 年土耳其 Nike Women 的《This is us》）奠定了情感基礎。
參考資料
- DTV Network 廣告網-NIKE WOMEN-This is love(2008)
- Nike Film THIS IS LOVE by Wieden + Kennedy Tokyo,ADS SPOT
- YouTube·DTV Network Home NIKE WOMEN-This is love(2008) - YouTube
- 藍訊科技 2008 Nike This is love 好動派對非妳莫屬- 藍牙應用地點
- Creative works by Kimiko Mitani,ADS SPOT
- Nike Film, Digital Nicola Sanders by Wieden + Kennedy Amsterdam,ADS SPOT