張曉琳

人生第一次路跑比賽 NIKE虛擬教練幫你特訓/衛生紙滿到門外﹖ 伏冒錠再出創意廣告/冷到最高段 雪碧新品「嗆冷」現身/HiNet聊天情境 流行﹗/百萬行動潔牙SPA車 德國百靈玩體驗行銷

人生第一次路跑比賽 NIKE虛擬教練幫你特訓 　　

同樣是路跑協會的活動﹐由一家素有創意的運動公司主辦會有什麼不同呢﹖決定主辦2004台北國際國道馬拉松之後﹐NIKE揚棄以往只是登登活動廣告的作法﹐給自己設下「推廣慢跑運動」的目標。 　 　　

NIKE發現第1次參加路跑比賽的人﹐常常都是被朋友拉去報名﹐有人陪伴很重要。因此NIKE特別請日本知名插畫家若野桂﹐設計出嚴厲的「黑幫老大」﹑自信的「木蘭」與100%的「完美先生」3個虛擬教練﹐希望以年輕有勁的方式﹐為慢跑建立流行﹑熱門﹑酷帥的形象 　　

只要在活動專屬網站（http://www.nikeruuning.com.tw）報名NIKE　5公里路跑活動﹐並下載陪跑教練的桌面程式﹐即可在每天定時及不定時地﹐收到來自陪跑教練的問候﹑叮嚀與鼓勵。陪跑教練也會配合路跑活動的時間﹐給予不同跑步訓練秘訣。透過這種虛擬的互動方式﹐NIKE讓這三個有趣的人物﹐活現於跑者的生活之中﹐陪伴跑者渡過比賽前1個月的自我訓練時間。 　　

有趣的創意還不只這樣喔﹗活動當天﹐NIKE把終點線衝刺畫面都錄下來﹐切割成很多檔案﹐放在活動網站上。跑者可以在活動後﹐去下載自己的段落﹐留下永恆的紀錄。 

衛生紙滿到門外﹖ 伏冒錠再出創意廣告 　　

台北捷運站又見新媒體創意﹗配合全新的普拿疼伏冒加強錠上市﹐奧美和傳立為客戶規劃了一個創意戶外廣告—感冒的行銷經理忙得沒時間休息﹐辦公室都是衛生紙﹐而且還滿到將門擠開來﹐衛生紙灑落一地。 　　

這個廣告出現在捷運出口的壁面上﹐藉著3M的數位印刷技術﹐以假亂真讓人以為那裡真的有一扇門﹐旁邊則貼著警示標語「感冒很嚴重嗎﹖」﹑「伏冒錠強力上市」現。繼伏冒熱飲的計程車頂冒煙廣告之後﹐普拿疼再度讓人會心一笑。 

冷到最高段 雪碧新品「嗆冷」現身 　　

3月11日早上11點多時﹐動腦記者的手機突然接到一則神秘簡訊。 　　

「親愛的媒體朋友﹐想在短短15秒內﹐感受『冷到最高段』的『超刺激冰感』嗎﹖不用藏身於冷凍櫃中或狂吃冰塊﹐更新更快速的方法﹐雪碧今天下午告訴你。」 　　

到了下午﹐一個大盒子隨著快遞出現﹐裡面是雪碧新口味「沁涼配方」。冷藍色系與急速散冰的包裝﹐傳達出暢快的冰感。有趣的是﹐盒子中的大冰塊中間凍著一張海報﹐海報中的人喝了飲料後﹐全身毛髮竟結了霜﹐一副冷到極點的樣子。 　　

這樣的創意新聞盒﹐是可口可樂為了讓記者對產品印象深刻﹐所想出的妙招﹐每盒造價約1千元新台幣。他們一共寄給50個飲料線的媒體朋友﹐所以這個驚喜﹐可花上了5萬元新台幣的代價呢﹗ 

HiNet聊天情境 流行﹗ 　　

為了進行品牌改造﹐HiNet網站這次運用了創意網路媒體版位﹐來引發年輕族群對的HiNet網站的興趣。他們使用「企鵝入侵」及「野蠻遊戲」兩個可愛的風格主題﹐以Yahoo!奇摩Messenger 聊天情境﹐作為溝通管道﹐來接觸學生族群及年輕工作者。 　　

最後結果證明這個策略很成功﹐HiNet聊天情境已被約154萬個單一使用者下載﹐而且產生約178萬個點閱數﹐使用者被導引到HiNet改版後的網站。Hinet 的聊天情境﹐還是目前全球商業版本使用率的第一名喔﹗ 

百萬行動潔牙SPA車 德國百靈玩體驗行銷 　　

繼去年「創意牙刷公車站牌」﹑「街頭晨間護牙運動」與「計程車牙刷燈箱廣告」等創意行銷活動﹐與「冰山美人一笑」的全台通路促銷活動後﹐德國百靈歐樂B又有行銷新花樣﹐花費百萬﹐針對都會女性量身打造了全台第一部「行動潔牙SPA車」。 　　

行動潔牙SPA車為多功能休旅車﹐搭配風靡國外的露營拖車﹐車體外有創意廣告﹐車內則為時尚簡約的Lounge Bar（沙發酒吧）設計風格。百靈企圖引領消費者進入感官﹑知覺和情感的體驗﹐進而產生消費﹐將情境式體驗行銷發揮得淋漓盡致。 　　

德國百靈歐樂B「行動潔牙SPA車」3月起巡迴於北中南各大百貨公司與經銷據點﹐邀請消費者至車內體驗德國百靈歐樂B 全新升級的3D超震動電動牙刷。

原文網址: 動腦新聞 https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=10929#DBNWgW9S