每次在各國際廣告大獎中﹐總是由那些不懂華文的黃髮藍眼歐美人士對華文廣告道長論短﹐現在動腦為全球華人開了一個「紙上論壇」﹐讓散居各地的華文廣告人自己談自己。不同的地區可能有不同的看法﹐我們想收集多元的創意觀點﹐讓讀者自己去判斷。
廣告主﹕新世界傳動網 New World Mobility
廣告公司﹕香港達彼思廣告
廣告人在家看廣告﹐總帶著一點職業病﹕這個不好﹑這個OK﹑這個我很佩服﹑這個我很鄙視……
熟悉題材惹人發笑
這個呢﹐我一看暗笑……又是那些利用傳統文化討好老外的題材──廟街看相﹔再看﹐有點古怪﹐相士一番吹噓之後﹐竟然對來看相的客人說﹕「新世界傳動網的發射站﹐是很有策略性的……」
原來這系列廣告的意思是﹐這個流動電話網絡太好﹐唯有用盡方法來告訴消費者了。
總算是用心良苦。不過﹐還是嫌「看相」有點媚外﹑有點在意料中（expected）﹔然後﹐意料外的（unexpected）出現了﹐接著幾天看到的是黑社會大哥半夜教誨手下﹐還有西洋傳教士用半鹹半淡的廣東話到公屋傳道﹐還有社工義正嚴辭訓示迷失青年……（後兩者因版面問題未能照登）一切都是香港人日常熟悉的題材﹐一看就令人會心微笑。
要讓觀眾喜歡
這系列廣告﹐並非絕頂聰明﹐亦絕無深度﹐不過﹐卻又十分富趣味性。
香港行動網絡競爭激烈﹐既然有市場需要﹐既然要Hardsell（強迫推銷）﹐就用個有趣的方式來Hardsell吧﹗藉著滿口鄉音的黑社會大哥﹑油腔滑調的相士來Hardsell吧﹗
你可以說這是港式的無厘頭文化﹐為什麼一個相士或江湖大哥﹐會忽然說起行動網絡來﹖
他們究竟是相士﹑大哥﹑還是電訊網絡公司的臥底人員﹖畢竟﹐世上有太多事情無需解釋﹐不必深究﹐只要觀眾看得喜歡了﹐就是不錯的廣告。 口味因人而異
還有﹐廣告中一些細節也是惹人發笑的。
例如來看相的男士真的有一副「怎看也沒有運道」的尊容﹔而黑社會大哥在吵罵兄弟一番後﹐也不忘逗弄一下身邊的女人﹕「整多碗牛肉粥（再給我一碗牛肉粥啊）」這些小幽默的地方﹐是在多看幾次後才能慢慢領會的。
順帶一提。幾個月前﹐在一次非專業的電視廣告評選中﹐這系列廣告也被提名﹐最後由觀眾選出「相士篇」得獎﹐而我喜歡比較冷門的 「西洋傳教士篇」 及「黑社會大哥篇」卻沒獲獎﹐也一再證明口味真的是因人而異的。?（羅韶文為香港李奧貝納創意總監） 《資料來源：動腦雜誌319期/2002年11月》
原文網址: 動腦新聞 https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=5027#XTCFhtxp