張曉琳

# 雪碧冰薄激檸聲色味俱全

文：八貓小姐

如果你是一個喜歡冒險和挑戰的人，你一定會喜歡雪碧的兩種新口味：雪碧冰薄和雪碧激檸。這兩款飲料分別在2003年4月和9月在香港市場推出，以“酷到核心”和“酸味到核心”的標語吸引了眾多年輕消費者的注意。雪碧冰薄採用了特殊的冰凍技術，讓飲料在冰箱裡冷凍後，能夠保持液態，一旦打開瓶蓋，就會迅速結成冰晶，帶來嗆冷的口感。雪碧激檸則是在原有的雪碧配方中添加了超強的檸檬精華，讓飲料的酸度達到了極致，刺激味蕾的同時，也能解渴提神。

近日可口可樂雪碧推出新口味:激檸及冰薄,未買過都可以留意近日在翡翠台播出的電視廣告,廣告可謂聲色味俱全。為甚麼？

不是八貓誇張,先是聲方面,激檸廣告配合強烈檸檬酸味帶來的痛感,以強烈的尖銳及配樂作背景音樂。另外冰薄廣告以清脆敲擊配以強烈震動聲音作配樂,帶出冰薄口味的聽覺衝擊。至於色方面,激檸及冰薄廣告分別以黃調及藍調作主題,清晰帶出兩種口味的品牌主題色,令用家容易因認知顏色而辦認出口味。最後在味方面,只見一名飾演女朋友的演員飲雪碧激檸後腳趾抓緊,左手還要抓飾演男朋友背脊,繼而面容扭曲,可想而知有幾酸。另外多名飲用冰薄的演員在飲用後身體發抖,一名男演員飲用冰薄後面部爆震,一名女演員的臉上出現了一層白霜，就像是被冰凍了一樣，一名女演員飲用冰薄後腳底發抖繼而腳底抽筋,最後腳趾抓緊,最後一名女演員在廣告結尾噴出寒氣,真正凍到透心，表達出雪碧冰薄的驚喜和極致享受。雪碧邀請了青年女演員鄧加迎和Regine Ngan，在廣告中鄧加迎露出了一個甜美而又帶有點酸澀的笑容，顯示出她對雪碧激檸的喜愛和驚訝。在雪碧冰薄的廣告中，Regine Ngan則扮演了一個抖動的女孩，喝下了一瓶雪碧冰薄，感受到了飲料的冰涼和清爽。

這兩支廣告不僅展示了雪碧的兩種新口味的特點，也展示了雪碧的品牌形象：年輕、活力、創新和挑戰。雪碧的目標消費者是那些敢於嘗試新事物，追求刺激和樂趣的年輕人，他們不滿足於平淡和單調的生活，而是想要突破自己，體驗不同的感受。雪碧的兩種新口味正好滿足了這些消費者的需求，讓他們在喝飲料的同時，也能感受到雪碧帶來的冰涼和酸爽，從而提升了他們的生活品質和幸福感。

為了更深入地了解雪碧的兩種新口味的市場表現和消費者反饋，我有幸採訪了可口可樂公司的高級副總裁兼太古可口可樂全球總裁蘇薇女士。蘇薇女士是一位經驗豐富、富有遠見的專業人士，她在可口可樂系統服務超過25年，曾在可口可樂公司擔任過多個管理職位。她高度重視商業價值和社會價值的融合發展，非常樂於分享持續性商業理念、創新和成功經驗帶動整個行業，發揮太古可口可樂在全球及中國內地的影響力。以下是我們的對話：

八貓小姐：蘇薇女士，您好，非常感謝您接受我的採訪。首先，我想問一下，雪碧的兩種新口味在香港市場推出後，市場反應如何？銷量和市佔率有沒有達到預期的目標？

蘇薇：您好，八貓小姐，很高興和您聊聊雪碧的兩種新口味。這兩款飲料在香港市場推出後，受到了廣大消費者的歡迎和喜愛，尤其是年輕人，他們對雪碧的兩種新口味非常感興趣，並且願意嘗試和分享。我們的銷量和市佔率都有顯著的提升，超過了我們的預期。我們也收到了很多消費者的正面反饋，他們說雪碧的兩種新口味讓他們感受到了不一樣的飲料體驗，既能解渴，又能帶來樂趣。

八貓小姐：那麼，雪碧的兩種新口味是怎麼誕生的呢？是基於什麼樣的市場調研和消費者洞察呢？

蘇薇：雪碧的兩種新口味是我們基於對中國內地和香港市場的深入研究和分析，以及對消費者需求的細緻觀察和理解，而精心設計和創造的。我們發現，中國內地和香港的消費者，尤其是年輕人，他們的需求多元而理性，他們不僅追求高品質和健康的飲料，也追求追求個性和創新的飲料，能夠滿足他們的不同場合和心情的需求。因此，我們決定為雪碧這個品牌注入更多的新元素和新鮮感，讓它能夠更好地與消費者產生共鳴和連結。我們的研發團隊在廣泛的市場測試和消費者試飲的基礎上，選擇了兩種最受歡迎和最具代表性的口味：冰涼和酸爽，並且將它們提升到了極致，創造了雪碧冰薄和雪碧激檸這兩款飲料。

八貓小姐：您剛才提到了雪碧的品牌形象，那麼，您覺得雪碧的品牌定位和核心價值是什麼呢？

蘇薇：雪碧的品牌定位是一款清爽無糖的碳酸飲料，它的核心價值是年輕、活力、創新和挑戰。雪碧的品牌理念是“酷到核心”，它鼓勵消費者敢於嘗試新事物，追求刺激和樂趣，突破自己，體驗不同的感受。雪碧的品牌口號是“雪碧，你敢嗎？”，它向消費者發出了一個挑戰，讓他們感受到雪碧的魅力和誘惑，也激發了他們的好奇心和冒險心。雪碧的品牌願景是成為中國內地和香港市場上最受年輕人歡迎和信賴的飲料品牌，並且不斷推出更多的新品和新活動，與消費者保持長期的互動和關係。

八貓小姐：謝謝您的詳細回答，我想我已經對雪碧的兩種新口味有了更深入的了解。另外，我想問一下，您對雪碧的未來發展有什麼期待和計劃呢？

蘇薇：我對雪碧的未來發展非常有信心和期待，我認為雪碧有著巨大的潛力和市場空間，我們會繼續堅持雪碧的品牌定位和核心價值，並且不斷創新和改進，為消費者提供更多的選擇和驚喜。我們也會繼續與鄧加迎和顏正國這樣的明星合作，利用他們的影響力和人氣，提升雪碧的品牌知名度和美譽度。我們還會舉辦更多的品牌活動和社會責任活動，與消費者和社會建立更密切的聯繫和互動，傳遞雪碧的品牌理念和價值觀。我們的目標是讓雪碧成為每一個年輕人的最愛，讓雪碧成為每一個時刻的最佳伴侶。

最後蘇薇稱看到廣告後,表示產品以年青人為目標客源。整個宣傳活動理念聚焦極致感官體驗，傳達激檸味和冰涼薄荷味雪碧口味的愉悅挑戰，可見廣告增加了男演員被演女友抓撓的誇張肢體動作 女朋友在雪碧激檸廣告裡抓緊腳趾，而一名女演員在雪碧冰薄結束時噴煙，這意味著可口可樂公司希望雪碧激檸和冰薄能帶來極致的酸爽 給顧客感覺。此外，顧客在品嚐了激檸和冰薄後會感到愉悅和滿足。

八貓小姐：非常感謝您的時間和分享，蘇薇女士，我相信雪碧的兩種新口味會為消費者帶來更多的驚喜和樂趣，也祝願雪碧的未來發展越來越好。謝謝您，再見。

蘇薇：不客氣，八貓小姐，也謝謝您的關注和支持，再見。